E-E-A-T
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — досвід, експертність, авторитетність, довіра) — це набір критеріїв, за якими Google описує якісний контент: чи має автор власний досвід у темі, чи розбирається в ній, чи визнають його інші джерела і чи можна довіряти сторінці та сайту.
Звідки взялося
Поняття походить із настанов для асесорів — людей, які вручну оцінюють якість результатів пошуку Google (Search Quality Rater Guidelines). Спершу це було E-A-T, а у грудні 2022 року Google додав ще одну «E» — Experience, досвід. Центральним елементом Google називає довіру: решта трьох складових працюють на неї.
Чотири складові
| Складова | Питання | Як показати |
|---|---|---|
| Experience — досвід | Автор сам пробував, робив, користувався? | Власні кейси, фото й дані з практики, «ми зробили — вийшло так» |
| Expertise — експертність | Автор знає тему? | Підпис автора з біографією, кваліфікація, точні терміни й факти |
| Authoritativeness — авторитетність | Інші вважають автора чи сайт джерелом? | Згадки й посилання в медіа, відгуки, цитування, виступи |
| Trust — довіра | Чи можна довіряти сторінці? | Контакти й адреса, HTTPS, джерела фактів, дати оновлення, чесні умови |
Чи це фактор ранжування
Прямо — ні: не існує окремої «оцінки E-E-A-T», яку Google рахує для сторінки. Асесори не змінюють позиції сайтів — їхні оцінки допомагають Google перевіряти, чи добре працюють алгоритми. Але самі алгоритми шукають сигнали, які відповідають E-E-A-T, тож на практиці ці критерії впливають на видимість.
Найвищі вимоги — до тем YMYL (Your Money or Your Life — «ваші гроші або ваше життя»): здоровʼя, фінанси, безпека, право. Там помилка може зашкодити людині.
E-E-A-T і ШІ-пошук
Ті самі сигнали допомагають і в GEO: ШІ-системи охочіше беруть факти з джерел, де зрозуміло, хто автор, на чому ґрунтуються дані і хто ще підтверджує цю компанію.
Як посилити E-E-A-T на сайті
- Підписуйте статті справжнім автором зі сторінкою-профілем: досвід, спеціалізація, посилання на профілі в LinkedIn, ORCID тощо.
- Додавайте власні кейси з цифрами, а не переказ чужих порад.
- Посилайтеся на першоджерела фактів і ставте дати публікації та оновлення.
- Показуйте, хто стоїть за сайтом: сторінка «Про нас», адреса, телефон, реквізити.
- Збирайте відгуки на незалежних майданчиках і згадки в профільних медіа.
- Описуйте компанію й автора в структурованих даних Schema.org.
Повʼязані терміни та матеріали
- Schema.org (структуровані дані)
- GEO (Generative Engine Optimization)
- Цитування в ШІ
- SEO
- SXO (Search Experience Optimization)
- Стаття «SEO у 2026: SXO, AIO, GEO та AEO — 4 рівні видимості»
- Послуга: просування сайтів у пошукових системах (SEO)
- Сутність (entity) і Knowledge Graph
Джерела
- Google Search Central Blog: Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E (2022)
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
- Google: Search Quality Rater Guidelines
Оновлено 21 вересня 2026 року. Автор — Слав Кривонос.
