Пошуковий намір
Пошуковий намір (search intent, інтент) — це мета, з якою людина вводить запит: щось дізнатися, потрапити на конкретний сайт, порівняти варіанти чи купити. Google намагається показати сторінки, які відповідають саме наміру, а не лише словам запиту.
Типи пошукових намірів
| Тип | Мета людини | Приклад запиту | Яка сторінка потрібна |
|---|---|---|---|
| Інформаційний | Дізнатися, розібратися | «що таке SEO» | Стаття, визначення, інструкція |
| Навігаційний | Потрапити на конкретний сайт | «slav.ua контакти» | Потрібна сторінка цього сайту |
| Комерційний | Порівняти й обрати | «SEO-агенція Київ відгуки» | Огляд, порівняння, кейси, відгуки |
| Транзакційний | Купити, замовити, записатися | «замовити SEO-аудит ціна» | Сторінка послуги чи товару з ціною і формою |
Докладніше про запити з наміром купити — у термінах «Транзакційний запит» і «Запити, що продають».
Як визначити намір
- Подивіться видачу Google. Найнадійніший спосіб: якщо в першій десятці статті — намір інформаційний; магазини й прайси — транзакційний; огляди й рейтинги — комерційний.
- Слова-підказки. «що таке», «як», «чому» — інформаційний; «купити», «ціна», «замовити» — транзакційний; «кращий», «відгуки», «порівняння», «vs» — комерційний; назва бренду — часто навігаційний.
- Змішаний намір. За коротким запитом на кшталт «ноутбук» люди хочуть різного, тому видача змішана: є і магазини, і огляди.
Навіщо це бізнесу
Сторінка, що не відповідає наміру, погано ранжується навіть з ідеальним текстом: стаття «як обрати» не вийде в топ за запитом «купити», а сторінка товару — за запитом «що таке». Коли намір і сторінка збігаються, відвідувач одразу отримує потрібне — це основа SXO і конверсії.
Типові помилки
- Просувати одну сторінку і за інформаційними, і за транзакційними запитами.
- Писати довгу статтю там, де людина хоче ціну й кнопку «Замовити».
- Визначати намір «на око», не подивившись, що Google уже показує в першій десятці.
Намір і ШІ-пошук
ШІ-асистенти особливо добре закривають інформаційні наміри прямою відповіддю — звідси зростання пошуку без кліку. Комерційні й транзакційні наміри частіше закінчуються переходом на сайт, тому для бізнесу важливо бути і джерелом відповідей, і зручним місцем для покупки.
Повʼязані терміни та матеріали
- Транзакційний запит
- Запити, що продають
- Високочастотний запит
- Цільові відвідувачі
- SXO (Search Experience Optimization)
- Zero-click пошук
- SEO
- Стаття «Як написати хороший SEO-текст»
- Канібалізація запитів
Джерела
Оновлено 21 вересня 2026 року. Автор — Слав Кривонос.
