Schema.org (структуровані дані)

Schema.org — це спільний словник типів і властивостей, яким на сторінці описують її зміст у машиночитному вигляді: що тут організація, стаття, товар, послуга, подія, відгук, хто автор, яка ціна, адреса, дата. Такий опис називають структурованими даними або мікророзміткою.

Звідки взявся

Проєкт Schema.org запустили Google, Microsoft (Bing) і Yahoo у 2011 році, щоб у пошукових систем був один спільний словник замість кількох конкурентних. Зараз це відкритий проєкт, у словнику якого сотні типів — від статті й товару до медичної процедури.

Формати розмітки

• JSON-LD — окремий блок коду <script type="application/ld+json">, не змішаний із видимим текстом. Його рекомендує Google: легко додати й підтримувати.
• Microdata (мікродані) — атрибути itemscope, itemtype, itemprop прямо у видимих тегах HTML. Зручно для елементів, що й так видно на сторінці, наприклад хлібних крихт.
• RDFa — схожий на мікродані формат, трапляється рідше.

Приклад JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Бюро Ідей «Slav.ua»",
  "url": "https://slav.ua/ua",
  "foundingDate": "2003",
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/in/slavkryvonos"]
}

Що дають структуровані дані

• Розширені результати в Google — рейтинги, ціни, хлібні крихти, дані про подію чи рецепт у сніпеті. Розмітка робить сторінку придатною для них, але не гарантує показ: рішення за Google.
• Однозначне розуміння сутностей. Пошуковик і ШІ-системи бачать, що «Бюро Ідей «Slav.ua»» — організація з такою адресою, засновником і профілями, а не просто набір слів. Це допомагає і в GEO.
• Звʼязки між сторінками. Через ідентифікатори @id кілька описів складаються в один граф: компанія → автор → стаття → послуга.

Що змінилося останніми роками

Google поступово прибирає окремі типи розширених результатів: у 2023 році зник показ інструкцій HowTo, FAQ-розширення лишилися тільки для відомих урядових і медичних сайтів, а з травня 2026 року FAQ-розширення зникли з видачі повністю. Сама розмітка від цього не шкодить, але планувати її варто заради розуміння сторінки, а не лише заради «зірочок» у сніпеті.

Правила й перевірка

• Розмітка має описувати те, що видно на сторінці. Прихована чи неправдива розмітка — порушення правил Google.
• Перевіряйте код у Rich Results Test від Google і в Schema Markup Validator; помилки й попередження видно також у звітах Search Console.

Повʼязані терміни та матеріали

• E-E-A-T
• GEO (Generative Engine Optimization)
• AEO (Answer Engine Optimization)
• Хлібні крихти
• AI Overviews
• SEO
• Послуга: просування сайтів у пошукових системах (SEO)
• Розширені результати (rich results)
• Сутність (entity) і Knowledge Graph

Джерела

• Google Search Central: Introduction to structured data markup
• Schema.org — словник типів і властивостей
• Google Search Central Blog: Changes to HowTo and FAQ rich results (2023)
• Google: перевірка розширених результатів (Rich Results Test)
• Schema Markup Validator

Оновлено 21 вересня 2026 року. Автор — Слав Кривонос.