Сутність (entity) і Knowledge Graph

Сутність (entity) — це однозначно визначений обʼєкт реального світу: компанія, людина, місце, продукт, подія чи поняття. Knowledge Graph (граф знань) — база даних Google, у якій зберігаються сутності, їхні властивості й звʼязки між ними. Завдяки їй пошук розуміє не просто слова запиту, а те, про що саме питають.

Звідки взялося

Google представив Knowledge Graph у травні 2012 року під гаслом «things, not strings» — «речі, а не рядки». Відтоді пошук відрізняє, наприклад, «Київ» — місто від «Київ» — назви ресторану чи торгової марки.

Як це видно в пошуку

• Панель знань (knowledge panel) — блок праворуч чи вгорі видачі з описом людини, компанії або місця, фото, датами й посиланнями на профілі.
• Картка компанії з Google Business Profile для бізнесу з адресою.
• Правильні відповіді на запити на кшталт «хто засновник…», «коли заснована…».

Якщо для вашого бренду є панель знань, її можна підтвердити через обліковий запис Google і пропонувати виправлення.

Сутність і ШІ-пошук

Мовні моделі й ШІ-пошук теж мислять сутностями: щоб порекомендувати компанію, система має бути впевнена, що це саме та компанія, з такими послугами й такою адресою. Коли назва пишеться по-різному, а дані в різних джерелах не збігаються, ШІ може переплутати вас з іншою компанією або не згадати зовсім. Тому робота із сутністю — основа GEO.

Як посилити сутність бренду

• Одна назва всюди. Однакове написання на сайті, у соцмережах, каталогах і документах.
• Однакові контакти (NAP). Назва, адреса, телефон — ідентичні в усіх джерелах.
• Структуровані дані. Розмітка Schema.org типу Organization чи Person з властивістю sameAs — посиланнями на офіційні профілі.
• Довідкові джерела. Google Business Profile, Wikidata, галузеві каталоги й реєстри.
• Згадки в авторитетних медіа. Що частіше незалежні джерела пишуть про вас в однаковому контексті, то впевненіше пошук і ШІ повʼязують бренд із темою — це також працює на E-E-A-T.

Приклад

На slav.ua у вересні 2026 року ми звели всі варіанти назви («Бюро Iдей» з латинською «I», «Бюро Ідей Slav.ua» без лапок, «Ideas Bureau Slav.ua») до однієї — «Бюро Ідей «Slav.ua»», а в розмітці Organization вказали альтернативні назви й посилання на профілі засновника, зокрема ORCID.

Повʼязані терміни та матеріали

• Schema.org (структуровані дані)
• E-E-A-T
• GEO (Generative Engine Optimization)
• Цитування в ШІ
• LLM (велика мовна модель)
• SEO
• Послуга: просування сайтів у пошукових системах (SEO)
• Google Business Profile
• NAP (назва, адреса, телефон)

Джерела

• Google: Introducing the Knowledge Graph: things, not strings (2012)
• Google: About knowledge panels
• Wikidata

Оновлено 3 жовтня 2026 року. Автор — Слав Кривонос.