Title і meta description

Title — це заголовок сторінки: він стоїть у коді в теґу <title>, показується у вкладці браузера і зазвичай стає посиланням у результатах пошуку. Meta description — короткий опис сторінки в теґу <meta name="description">, який пошук часто показує під заголовком.

Навіщо вони

Title допомагає і пошуковій системі зрозуміти тему сторінки, і людині — вирішити, чи переходити. Опис на позиції не впливає, але впливає на те, скільки людей клікне: це фактично рекламний текст сторінки у видачі.

Як писати title

Головний запит — на початку, природною мовою.
Унікальний для кожної сторінки; шаблон «назва сторінки — уточнення | бренд» працює добре.
Орієнтир довжини — приблизно 50–60 символів: жорсткого ліміту в символах немає, Google обрізає за шириною в пікселях.
Без переліку ключових слів через кому і без «Головна», «Без назви», «Untitled».
Він має збігатися за змістом з <h1>, але не обов'язково слово в слово.

Як писати опис

Орієнтир — 120–160 символів; на мобільних видно менше.
Конкретика замість води: що саме є на сторінці, ціна, строк, вигода.
Ключові слова вживайте природно: у видачі збіг із запитом підсвічується жирним.
Унікальний для кожної сторінки. Для великих каталогів опис можна збирати автоматично з даних товару.
Заклик до дії доречний, але без обіцянок, яких немає на сторінці.

Чому Google показує не ваш текст

Google може замінити і заголовок, і опис, якщо вважає, що інший текст краще відповідає запиту: візьме <h1>, фрагмент тексту сторінки або дані з розмітки. Це нормально й не є помилкою. Зменшити ймовірність заміни допомагають точні, не надто довгі й не дублікатні заголовки та описи. Показ фрагментів можна обмежити директивами nosnippet, max-snippet і атрибутом data-nosnippet.

Типові помилки

Однакові title на десятках сторінок — прямий шлях до канібалізації запитів.
Порожній опис: пошук складе його сам, і не завжди вдало.
Назва компанії на початку кожного заголовка — з'їдає місце, де мав би бути запит.
Опис, що не відповідає вмісту: людина переходить, не знаходить обіцяного і повертається у видачу.

Приклад

У вересні 2026 року ми знайшли на slav.ua помилку в шаблоні, через яку сторінки без власного опису віддавали порожній description — серед них була головна. Плюс 96 заголовків були задовгі, а 15 повторювалися. Після правок кожна сторінка має власні заголовок і опис.

Повʼязані терміни та матеріали

Джерела

Оновлено 25 вересня 2026 року. Автор — Слав Кривонос.