LSI-запити

LSI-запити — так у SEO-практиці називають слова й фрази, тематично повʼязані з основним запитом: ті, що зазвичай трапляються поруч у текстах на цю тему. Це не синоніми, а поняття, без яких тема розкрита неповно.

Звідки назва — і чому вона неточна

LSI (Latent Semantic Indexing, латентно-семантичне індексування) — метод інформаційного пошуку, описаний у 1990 році: він знаходить приховані звʼязки між словами за тим, у яких документах вони трапляються разом. Сучасні пошукові системи працюють інакше: Google розуміє мову за допомогою нейромережевих моделей (зокрема BERT, який запрацював у пошуку 2019 року). Співробітник Google Джон Мюллер у 2019 році прямо написав: «LSI-ключових слів не існує».

Тож назва — історична. Але сама ідея корисна: сторінка, що повно розкриває тему, відповідає більшій кількості запитів і краще задовольняє пошуковий намір.

Приклад

Основний запит: «кава в зернах». Тематичні слова, які очікує побачити і читач, і пошукова система:

сорти: арабіка, робуста, суміш;
обсмаження: світле, середнє, темне, дата обсмаження;
походження: Колумбія, Бразилія, Ефіопія;
приготування: еспресо, фільтр, турка, кавомашина, помел;
покупка: ціна за кілограм, пакування 250 г і 1 кг, доставка.

Текст без цих понять виглядає поверховим, навіть якщо фраза «кава в зернах» у ньому повторюється багато разів.

Як знайти тематичні слова

Підказки Google — що пропонує пошук, коли ви вводите запит.
Блоки «Схожі запитання» і «Схожі пошукові запити» на сторінці результатів Google.
Перша десятка видачі — які підтеми, розділи й поняття є у більшості сторінок-лідерів.
Google Search Console — запити, за якими ваша сторінка вже показується, але не розкриває їх.
Google Ads Keyword Planner і Google Trends — повʼязані запити та їхня популярність.
Serpstat — український SEO-сервіс: пошукові підказки, питання, групування запитів за темами.

Як використовувати

Будуйте структуру тексту навколо підтем: кожна важлива підтема — окремий підзаголовок або абзац.
Відповідайте на питання, які люди ставлять про цю тему.
Вживайте терміни природно, у реченнях зі змістом, а не списком наприкінці.

Типові помилки

Вставляти «LSI-слова» механічно, щоб набрати кількість, — це шлях до пошукового спаму.
Вважати їх магічним списком замість розуміння теми.